Marca Visual, Logotipo, Isotipo e Isologotipo.

 

 

Una misma familia de términos aplicados a la tarea diaria de dar forma a imágenes e identidades corporativas para empresas y productos.

 

Habitualmente utilizamos estas palabras, aunque tendemos a acotar en un genérico – logo – para referirnos a toda plasmación de una marca. Lo cierto es que la imagen de marca de una empresa o institución y su identidad visual corporativa son cosas muy distintas. También lo son la M de McDonald’s y la enorme hamburguesa con el nombre de Burger King dentro, aunque siempre las mencionemos como logos.

 

MARCA

 

Esta es la huella o rasgo (si nos atenemos al latinismo) o el grafismo y conjunto de signos (si modernizamos el asunto hasta la temática del diseño) que representan a una empresa u organismo y que por lo tanto engloba otros términos que hemos mencionado y veremos más tarde. El nombre de una compañía y los elementos visuales que la forman son su marca y de ésta dependen su logo y todos los demás términos que veremos a continuación. Un logotipo no puede existir sin su marca previa y ella además es inmutable a los cambios. Podemos cambiar el logo, la identidad de una marca pero no a la marca en sí misma.

 

 

Coca-cola, Michelin o Sony son marcas y automáticamente les evocarán una imagen, un distintivo que las hace reconocibles a primera vista y además únicas, pero eso ya se lo aporta de por sí la propia nomenclatura diferente entre ellas. Las marcas pueden cambiar de logo o de color de identificación, pero nunca dejarán de ser Coca-cola, Michelin, Sony…

 

 

IMAGEN DE MARCA

 

LOGOTIPO

 

El más usado, para referirnos a cualquier representación gráfica de una marca. Sin embargo, no todos son logos. En diseño se tiende a llamar logotipo a todo y es la forma por la que todo el mundo conoce a la representación de la marca.

 

Pero la RAE dice que logotipo “es el distintivo formado por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoración, marca o producto”. Si además atendemos otra vez al latín resulta que logos, es palabra; y typos, es señal, marca, entonces descubrimos que un logotipo es la representación visual de una marca en base a una palabra o conjunto de palabras. Sólo tipografías.

 

Ejemplos de logotipos

 

 

 

 

 

ISOTIPO

 

Para este caso nos amparamos en el griego de modo que apreciemos que iso , es igual; y typos (lo mismo que antes, para que nos encontramos con que el isotipo es la representación gráfica real de un símbolo que ejemplifique la marca sin mencionarla, es decir una abstracción visual que represetna a una empresa o institución que represente su imagen. El isotipo será perfecto cuanto mejor exprese los valores y espíritu de la empresa o institución y tendrá éxito cuando su imagen sea tan reconocible como el nombre de la propia marca a la que representa.

 

Podemos distinguir una clasificación de seis elementos dentro de la familia de los isotipos.

 

– Monograma: Es la unión de dos o más letras, generalmente las iniciales de las palabras que forman la marca y que se fusionan creando un símbolo conjunto.

 

 

 

– Anagrama: En el que varias sílabas, especialmente en nombres largos, se unen para formar un emblema, generando a su vez una palabra nueva para denominar a la marca, pasando a ser incluso la acotación la propia marca.

 

 

 

– Sigla: También es la unión de dos o más letras, pero al contrario que en el monograma, éstas conservan su condición de lectura de manera que mencionamos cada una para hablar de la marca.

 

 

 

– Inicial: Sólo la primera letra de la marca, representará a la misma en una síntesis de su nombre.

 

 

– Firma: Aunque podría parecer un logotipo al uso (recordar, aquellos que sólo usan caracteres tipográficos), el carácter de personalización que adquiere el símbolo, plasmando en unas letras autografiadas y auténticas, los valores de la empresa, lo convierten en isotipo como marca exclusiva.

 

 

– Pictograma: De una forma abstracta o figurativa, estos símbolos pueden resumir el nombre de la marca, representar sensaciones asociadas a ella o directamente ejemplificar en siluetas o formas el producto que se ofrece.

 

Pictograma Figurativo

 

 

 

Pictograma Abastracto

 

 

 

ISOLOGOTIPO.

 

Podría venir a significar la unión de los dos anteriores. Tanto el logo como el isotipo se funden y forman un icono más explicativo y descriptivo. En este punto, podríamos diferenciarlos en el sentido que uno contiene dentro del conjunto las tipografías de manera que forman un elemento indivisible (isologo) mientras que el otro es una representación separada de ambos elementos interactuando para conseguir el objetivo de hacer reconocible la marca (imagotipo).

 

Todos ellos, ahora sí, bien clasificados tienen un objetivo dentro de la identidad visual corporativa de una marca que quiere conseguir una imagen reconocible, mantener la pregnancia del mensaje en la mente del usuario y hacer que su retentiva no olvide ni el nombre ni los valores de una empresa, producto o institución.